Nov
27
De ce se cumpără ziare?
27 November, 2006 | 523 comentarii
Presa scrisă între Patriciu, Buffet şi propriile slăbiciuni
De ce oameni foarte bogaţi stau la rînd ca să cumpere ziare de prestigiu? Ştiu aceşti businessmeni ceva ce chiar profesioniştii media nu ştiu?
Vorbim despre Patriciu, Vîntu sau Voiculescu. Dar mai există şi alţi tipi cu bani. De pildă, David Geffen, producător din Hollywood, care acum nici o lună a vîndut o pictură de Jackson Pollock unui finanţist mexican pentru suma de 140 de milioane de dolari, record istoric al comerţului cu tablouri. Cu puţin timp în urmă, acelaşi Geffen mai cedase două piese, pentru un total de 143 de milioane de dolari. Omul are nevoie de cash. S-a înscris într-o cursă care dă fiori: oferă 2 miliarde de dolari pentru Los Angeles Times.
Cum se simte presa americană în luneta unui afacerist care a încasat 140 de milioane pentru un dreptunghi, ce-i drept neobişnuit de mare, 1,20 metri pe 2,40, unde, dacă bei suficient, distingi mii de fire amestecate într-un fond galben-maro? Se simte cam aiurea!
Operaţiuni de salvare
“Pot miliardarii şi ziarele să convieţuiască?” se întreaba Business Week, într-un număr recent. Geffen şi Jack Welch se luptă pentru Chicago Tribune şi Los Angeles Times. Brian Tierney a cumpărat The Philadelphia Inquirer. “Unele sînt operaţiuni de salvare”, scrie revista. Salvare de la profit insuficient.
Pierd aceste titluri bani? Nici vorbă! Numai că presiunea e dată de cît de mult cîştigă.
Criza ziarelor din Vest nu înseamnă că ele nu fac bani, ci că fac prea puţini în raport cu cerinţele burselor.
În momentul în care modelul său de business, bazat pe încasările din publicitate, a început să se clatine în comparaţie cu televiziunea şi în impact cu Internetul, industria ziarelor n-a mai ştiut să transmită un mesaj de încredere către piaţa bursieră.
Acţiunile au scăzut, investitorii şi-au mutat banii către domenii unde marginea de profit depăşeşte 20% şi au apărut salvatorii, care insistă că vor băga în presă banii personali. De ce fac mogulii această declaraţie explicită? Pentru a sublinia că nu vor supune ziarele presiunii unui profit ridicat, ci vor lucra în folosul calităţii editoriale, acceptînd ideea unei margini mai mici decît cea din afacerile lor de bază.
E posibil ca magnaţii, de la Welch la Patriciu, să întrevadă un viitor în care conţinutul să fie avuţia cea mai importantă a companiilor media, după logica potrivit căreia atributele unei afaceri de succes sînt astăzi mai ales cele imateriale: creativitatea, inovaţia sau talentul oamenilor.
Aşadar, ziarele sînt cumpărate pentru că sînt temporar fragile ca afaceri. În România, slăbiciunea lor se traduce întîi prin pierderi, abia apoi prin profituri mici. Gândul, Cotidianul sau Adevărul, recent achiziţionate, sînt ziare care pierd fiecare aproximativ 1 milion de euro anual.
Chiar şi titlurile care cîştigă o fac în margini destul de mici. Evenimentul Zilei, Jurnalul Naţional sau Gazeta Sporturilor vor scoate în 2006 un profit care variază între 500.000 şi 800.000 de euro, ceea ce înseamnă undeva între 5 şi 12% din cifra lor de afaceri.
Ziarul Financiar, Capital sau Săptămîna Financiară, care sărbătoresc între 20% şi 30% margine de profit, sînt excepţii pe o piaţă suferindă.
Explicaţia potrivit căreia Vîntu sau Patriciu urmează exemplul unui alt magnat, Voiculescu, şi cumpără presă ca vector de influenţă nu e singura valabilă.
Un trust de succes făcut cu bani puţini
Aceşti oameni, ca şi omologii lor din străinătate, cumpără pentru că e ieftin. Cu o investiţie de sub 3 miloane de euro făcută în anii 2003-2004, Intact şi-a construit un trust de presă scrisă care a ajuns al doilea ca cifră de afaceri după Ringier, în 2006! Acum, publicaţiile sale valorează cel puţin 40 de milioane de euro.
Şuvoaiele care îngrijorează
Pentru că au luat startul mai tîrziu, Vîntu şi Patriciu vor plăti mai mult. “Şuvoaiele lor de bani inundă piaţa”, aşa cum scria Cristian Tudor Popescu în demisia de la CRP, şi găsesc aceeaşi îngrijorare şi la Bucureşti, şi în Los Angeles. Cu precizarea că redacţiile de la noi sînt mai puţin rezistente în privinţa codurilor etice şi a procedurilor jurnalistice.
Dar dincolo de putere, protecţie sau politică, aici vorbim despre bani. “Valorile Wall Street sînt aproape direct în opoziţie cu valorile jurnalistice”, crede analistul media Peter Hart.
Cînd Warren Buffet declara la ultimul meeting anual al companiei sale “cititorii ziarelor se îndreaptă către cimitir în timp ce non-cititorii abia ies din colegiu” poate fi învinovăţit de cinism? El, cel care şi-a donat 80% din avere cauzelor caritabile mondiale?
Corpul moare, miezul rămâne
Acelaşi Buffet mărturisea însă într-o carte că se dă în vînt după pieţele în scădere. Iar atunci, cumpără.
Învăţaţi lecţia lui! Pentru că şi el, şi Patriciu, şi Vîntu intuiesc că această industrie merge la cimitir doar prin corpul ei de hîrtie, obosit şi bolnav. În schimb, miezul de idei, texte şi imagini, înfăşurat în văluri digitale, valorează din ce în ce mai mult într-o lume în care informaţia e nepreţuită.
Citeste si...
- Mario Garcia despre ziare ...
- Relatie la limita intre Rodipet si ziare ...
- Ziare pentru publicitate si umanitate ...
- Scaderea publicitatii pe ziare cu inca 20% duce piata la o treime fata de 2008 ...
- Crimă cu premeditare la chioşcurile de ziare ...
Comentarii
523 Responses to “De ce se cumpără ziare?”
Pages: « 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 [11] Show All
Pages: « 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 [11] Show All
Leave a Reply
November 20th, 2007 at 12:01 pm
discover student credit card…
…
November 20th, 2007 at 3:17 pm
online poker kostenlos…
…
November 23rd, 2007 at 2:09 am
card credit ge pal pay card card credit master pal pay pay pal credit card…
…
December 7th, 2007 at 3:41 am
i do not think it is a good idea
December 15th, 2007 at 1:59 am
download free polyphonic ringtones…
Today cash advance loan illinois download polyphonic ringtones…
December 18th, 2007 at 4:08 am
cash till payday loan…
Today advance cash overnight cash loan payday till…
December 24th, 2007 at 7:52 pm
pcs ringtones sprint vision…
Find info personal polyphonic remember ringtones wwe info personal phone remember ringtones verizon…
January 8th, 2008 at 1:33 pm
boost download free mobile ringtones…
A lot polyphonic ringtones for motorola i730 download midi ringtones…
January 9th, 2008 at 12:31 pm
card credit interest lowest uk…
Change casino supermarché en ligne blackberry download free ringtones…
January 15th, 2008 at 3:11 pm
cricket download free ringtones…
Quite cheap mobile ringtones virgin celcom malaysia caller ringtones…
January 16th, 2008 at 6:29 pm
advance america cash advance advance advance america cash advance advance america cash center…
Look klingeltöne aufs handy download free info remember ringtones sprint…
January 17th, 2008 at 2:01 pm
download free mosquito ringtones…
Go free metro pcs phone ringtones sprint cell phone ringtones…
January 17th, 2008 at 2:05 pm
sonneries ?télécharger…
Wieesgew?¶hnlichist klingeltöne kostenlos kostenlos klingeltöne…
January 25th, 2008 at 4:46 pm
la règle jeu poker…
On download free ringtones to computer cingular ringtones shop…
February 2nd, 2008 at 9:04 am
poker regeln kartenwerte…
Konsolidieren poker regeln side pot poker regeln international…
February 2nd, 2008 at 9:25 am
toques musicais para celular gratis…
Please toques midi gratis toques wav gratis…
February 2nd, 2008 at 9:35 am
t mobile to go ringtones…
More t mobile to go ringtones prepaid t mobile ringtones…
February 2nd, 2008 at 9:41 am
texas holdem kombinationen…
Respektvoll glücksspiel poker poker spielregeln karten…
February 2nd, 2008 at 9:49 am
free phone ringtones sprint vision…
Rare 3650 free nokia ringtones free phone ringtones samsung sprint…
February 2nd, 2008 at 10:21 am
ringtone polifônico musica real grátis…
In general ringtones música grátis ringtone toque musica gratuito…
February 4th, 2008 at 10:05 pm
free ringtones for prepaid phone…
Find cingular free ringtones wireless free alltel music ringtones…
May 1st, 2008 at 7:02 pm
casino online gratuites les meilleurs casinos en ligne casino online…
As far as free phone ringtones samsung free lg ringtones verizon…
May 4th, 2008 at 11:05 pm
casino bono gratis…
That jeu en ligne 30 day payday loan…