May
10
Gazeta inoveaza in publicitate
10 May, 2007 | 147 comentarii
In editia tiparita a Gazetei de azi apare o forma de publicitate neconventionala, uzitata in general pe Internet si care nu a fost folosita niciodata pina acum intr-o publicatie pe hirtie.
E o idee a Gazetei Sporturilor si o premiera pentru presa scrisa. Toate cuvintele NU care apar in paginile 1 si 24 ale ziarului sint diferentiate prin marire si colorit. Textul isi pastreaza sensul normal, iar clientul, tabara care il sustine pe Traian Basescu, obtine un efect important: clarifica prin impact ca oamenii care vor ca Basescu sa ramina presedinte trebuie sa voteze NU la referendumul de pe 19 mai.
Clientul este astfel ajutat sa clarifice confuzia care persista in privinta lui NU si DA la referendum.
Asa cum Gazeta procedeaza de fiecare data, reclama este marcata explicit cu PUBLICITATE. Si, ca sa nu ingaduim nici un dubiu, exista chiar un anunt: “Diferentierea cuvintului NU din articole este o forma de publicitate electorala”.
Ideea a venit de la cuvintele cheie de pe Internet, cele care, marcate fiind, au link catre anumite siteuri si de la campania de pe net “Coca Cola zero zahar”, unde Creatia si PR-ul agentiei Mccan-Erickson din Romania a scos in evidenta O in texte, pe post de zero.
Citeste si...
- Estimarile IM pentru piata de publicitate ...
- Gazeta 2.0: Netul inspiră printul ...
- Gazeta, ziar adaptat la criza din publicitate ...
- Gazeta Sporturilor si Nestle… ...
- Studiu de caz: publicitate electorala ...
Comentarii
147 Responses to “Gazeta inoveaza in publicitate”
Leave a Reply
May 11th, 2007 at 11:22 am
corect alex. si ******">******. si i liescu a fost cum a fost stie toata lumea, dar parca avea alta prestanta, asa kgb-ist cum e… ca sa nu mai vb de c onstantinescu…
dar gata cu politica…m-am saturat de toti politicienii (de la noi). ar trebui sa se mai uite si ei p’afara (la blair de exemplu)
May 11th, 2007 at 11:24 am
Si probabil de comunism n-o sa se mai vorbeasca decat atunci cand vor ajunge sa conduca tara cei care sunt nascuti dupa 1990…Dar si atunci se va zice de ei ca parintii lor au facut bisnitza cu blugi cumparati de la turci si asa s-a inceput averea familiei…deci, cred ca trebuie sa alegem ce e mai bun din astia pe care ii avem! I rest my case!
May 11th, 2007 at 11:25 am
Apropo de Coke Zero, a fost o idee f misto ce mi-a atras atentia…
May 11th, 2007 at 11:26 am
zed: da, a fost a celor de la mccan-erickson
May 11th, 2007 at 11:29 am
poate vrei sa zici universal mccann ….
May 11th, 2007 at 11:29 am
ideea misto numai ca a cam inceput sa-mi fuga ochii (ca lui base
) . e obositor mai ales pt cei care stau toata ziua cu ochii in ecran
May 11th, 2007 at 11:29 am
Ca sa inchei apoteotic aceasta zi minunata de citit GSP.RO, va recomand un site: http://basescu.iad.ro Daca tot e libertate de exprimare
O zi buna.
May 11th, 2007 at 11:30 am
chiar daca si comunismul este in afara legii cei care au condus, conduc si din pacate vor conduce tara sunt doar niste infractori( in mod cert nu unii marunti!) si vor conduce tara prin sistemul rotativ exact ca Steaua, Dinamo si Rapid campionatul romanesc ( asa ca suntem intr-un ziar de sport:)
May 11th, 2007 at 11:31 am
Comisia de validare a rezultatelor campaniei
VORBESTI SI CASTIGI – APRILIE 2007
confirma ca si castigator pe Dnul SEBASTIAN BUTU,
student al Academiei de Studii Economice, cu un
total de 195 mesaje postate in cursul lunii aprilie
pe forumul http://www.CampaniaElectorala.ro .
In functie de dorinta dansului si a VIPului ales pentru
petrecerea unei seri interesante, vom reda imagini
si fragmente din discutia pe care o vor purta.
FELICITARI CASTIGATORULUI
si asteptam sugestiile dvs pentru imbunatatirea competitiei !
DECLARAM DESCHISA ETAPA MAI 2007 – VORBESTI SI CASTIGI !!!
Cu consideratie si prietenie,
STAFFUL http://www.CampaniaElectorala.ro
Tu cu cine doresti sa iei cina si sa petreci o seara interesanta ? Cine posteaza cele mai multe mesaje pe http://www.CampaniaElectorala.ro in fiecare luna va avea parte de o cina cu un VIP la alegere din viata publica din Romania. Administratia forumului va suporta toate cheltuielile, inclusiv transportul pana la Bucuresti. Da vestea mai departe ! Gandeste Liber !
May 11th, 2007 at 11:32 am
Despre coke 0 zahar: la inceput am crezut k sunt oua de Pasti, a aparut cam in perioada Pastelui, dar am observat ca nu mai dispar “ouale” si atunci am aflat si eu la ce era reclama de fapt…:))
May 11th, 2007 at 11:39 am
Oricum….ideea a fost misto…cu Coke 0 zahar….si se vede ca a mers…daca au copiat-o si astia cu campania….poate ar trebui sa plateasca ceva “copyright” la mccann:))))
May 11th, 2007 at 11:41 am
garantat efect, asta cu zero…incepusem sa cred altele! si nu cred ca e atat de deranjanta…
May 11th, 2007 at 11:51 am
critic: dezvolta “altele”…
May 11th, 2007 at 11:55 am
Idee aparent noua, stupida prin realizare, si posibil periculoasa prin consecinte. NU e nimic nou sub soare pentru ca se reia de fapt de ideea de reclama subliminala cu pachetul de tigari sau cu secera si ciocanul puse in locul celui de al 24-lea cadru care formeaza imaginea proiectata de pe bobina de film. Aparitia pe net a acestui tip de reclama devine astfel explicabila. Pe suport de hartie, in SUA si UE, ar fi fost interzisa. Catalin sunt convins ca stii ca este o mare nerozie ceea ce ati facut dar imboldul de a fi Primul din sat e mai ispititor. Tipul acesta de reclama poate avea efecte adverese cu mult mai de “impact” decat scopul declarat. Creierul nu asociaza NU de imaginea lui Basescu. Daca vrei sa te lansezi Primul si in studii sociologice asupra comportamentului cititorului de presa scrisa continua sa plasezi acest NU, in GSP, timp cateva luni . Sunt convins ca vei ajunge la concluzia magulitoare ca ai largit masa de nihilisti si anarhisti din Romania. Te joci cu mintea oamenilor ceea ce este mai periculos decat sa ii indemni sa voteze un om cu certe probleme de sanatate mintala. (repetitia este intentionata)
May 11th, 2007 at 11:55 am
conspiratii, probleme cu vederea, probleme cu site-ul…
May 11th, 2007 at 11:58 am
gabriel vernescu: nu este publicitate subliminala, si deci let’s not go there! poate doar sa fie enervant….
May 11th, 2007 at 12:14 pm
Bravo! E de aplaudat campania Gazetei! Felicitari!
May 11th, 2007 at 12:24 pm
Probă de „awaiting moderation”
May 11th, 2007 at 12:44 pm
Tolontica, degeaba mi-ai sters postul, ca lumea deja il comenteaza, dupa cum poti citi si singur. sa vezi ce capace iti trage Voiculescu ca faci campanie pentru Basescu!
May 11th, 2007 at 12:48 pm
Nici postul meu nu a fost aprobat! De;i era o adresare politicoasă către dl. Vernescu…
May 11th, 2007 at 12:52 pm
asa si bagati-mi moderare,cum vine un mesaj contra dumneavoastra nu stiti sa raspundeti doar sa banati,nu-i nimic,asta va califca pe toti de la gazeta,aratandu-va adevarata fata
May 11th, 2007 at 12:56 pm
Apropo eu votez DA
May 11th, 2007 at 12:57 pm
Domnu’ Gabriel, ati sarit in sus cind Antena 1 a creat genericul pentru campania electorala din 2004 pentru Presedentie, cind intre figurile lui Nastase si Basescu aparea un contur intunecat al figurii viitorului presedinte? Acel contur s-a dovedit a fi al lui Nastase…Aia campanie subliminala, nu asta. Toate bune.
May 11th, 2007 at 1:10 pm
ink un comentariu blocat
Ideea era ca cei intersati de sport,cand vad un ziar de sport ca cel de azi si cand vad inversunarea domnului T,voteaza DA tocmai pt ca s-au saturat de minciunile si ale gspului si ale suspendatului
May 11th, 2007 at 1:14 pm
gabriel vernescu: modalitatea inedita de reclama poate fi periculoasa, dar in acest moment astea sunt regulile jocului. imi imaginez ca niciun sustinator al lui Basescu, nici PD-ul si nici macar Basescu insusi nu si-ar fi dorit alaturi un NU. Se transmite un mesaj, la vedere, explicat, declarat
May 11th, 2007 at 1:18 pm
auzi Tolo dar cat o sa va sanctioneze Felix oricum imi pare bine ca suntei cu Base si nu cu mizeria aea de om bravo!!!
May 11th, 2007 at 1:20 pm
Ce alta optiune avem in afara de Base ??? A mai ramas cineva in tzara asta care nu a fost pe listele de votare ? Nu ca as tzine cu Base…insa, eu cu cine votez ?
May 11th, 2007 at 1:56 pm
E doar publicitate. Nu are de ce sa-i sanctioneze Voiculescu. Credeti ca cei de la PD nu au fost taxati klumea pt ideea asta inedita. Si Adevarul lui Patriciu are reclama pro-Basescu.
May 11th, 2007 at 2:08 pm
Nici comentariul meu nu a fost postat. Si chiar nu vad care e motivul.
May 11th, 2007 at 2:08 pm
VA ROG SA NU MAI FURATI
May 11th, 2007 at 2:39 pm
Alte sugestii:
BA, SE da drumul la meci fara bilet si cu seminte moca!
Ce de treaBA SE facu in Liga lu’ Mitica.
DraGI GImnaste, va iubim!
May 11th, 2007 at 3:05 pm
Tare ideea. Totusi, cu banii pe publicitatea asta, Voiculescu isi plateste benzina la masina. Cred ca isi scoate singur ochii de nervi.
May 11th, 2007 at 3:33 pm
VOTATI Dreptate si Adevar
May 11th, 2007 at 4:01 pm
Insemna ca isi baga benzina de vreo 5.000 euro (cel putin) Apropo Catalin cam cat a costat?
May 11th, 2007 at 4:09 pm
de 3 zile te intreb ce te mana pe tine in lupta. Eu ti-am explicat de ce trebuie sa fie DA: precedentele istorice ( pe care un baiat inteligent ca tine trebuie sa le cunoasca), precum si silueta morala a suspendatului: mincinos, corupt, metode bolsevico-legionare pentru eliminarea adversarilor politici (jos hidra masonica, jos regimul mogulo-oligarhic) folosind santajul si calomnia, betiv si imoral. Poti sa ma contrazici?
May 11th, 2007 at 4:35 pm
NU mai vreau sa aud de motanul Felix,Nu mai vreau sa aud de Bombonel,Nu mai vreau sa aud de tataia Iliescu,Nu mai vreau sa aud de Vaccin Tudor,Nu mai vreau sa aud de hic..hic..Vacaroiu un presedinte si un politician care nu a fost ales de nimeni niciodata
May 11th, 2007 at 9:10 pm
Felicitari celor care au avut o astfel de idee
May 11th, 2007 at 11:17 pm
Corect se scrie Dorinel MunteaNU
May 12th, 2007 at 12:30 am
din pacate odata cu publicitatea electorala ati tras putin de par articolele. orice jurnalist stie ca un articol, fie el de ziar sau stire de tv nu trebuie sa contine negatie in titlu sau sa macar sa o evite, cit mai elegant.
in rest ideea e interesanta…
May 12th, 2007 at 8:33 am
@adrian boioglu
Nu am cumparat editia tiparita insa m-am bazat pe foto postat de autorul blogului si iata ce am gasit : 4 titluri care contin negatie si 6 care nu o contin. Raport echilibrat si favorabil care nu sustine ideea ta. In plus, vezi mai jos interpretarea mea.
Ce zici, analizam si subtitlurile ?
*NU rata CD-ul de marti din Gazeta ! = titlu verbal, imperativ care creaza indemn/actiune pozitiv(a);
*Hagi despre Steaua:”Eu NU ma pot propune singur” = citat;
*Steaua NU joaca acasa inca doua etape! = titlu verbal, informativ,conclusiv;
*Diaconu NU se opreste=titlu verbal, incomplet pentru a atrage atentia.
*Abonatii in pericol
*Cosasu antologic
*Succesor
*750 000 E a dat Gigi lui Dinamo
*Strigoi
*Profesorul
Multumesc
May 12th, 2007 at 2:04 pm
Basescu NU va mai fi presedinte
. Sper.
May 12th, 2007 at 5:15 pm
Super idee. si de efect. acum ar fi amuzant daca ProSportul ar face acelasi lucru cu DA..;)
May 13th, 2007 at 3:15 am
@ meplus…: eu sunt curios de altceva…intr-o editie normala a ziarului gasim pe prima pagina atitea articole cu NU in titlu? asta vroiam sa subliniez eu.
crezi ca in mod normal, subtitlul de la povestea cu hagi ar fi sunat asa cum suna acum: “nu pe teren. nu cu ghetele in picioare”…despre asta vb atunci cind zic ca au facut rabat de la calitate sau de la normele jurnalistice cind au “scornit” titlu…
e evident ca nu putau sa puna toate cele 10 titluri cu un NU mare in ele. ar fi fost penibil si mult prea evident….
in rest ideea e mijto si cum baietii de acolo sunt destepti…ma bucur ca le-a dat prin cap…
May 14th, 2007 at 2:12 pm
Cata! Las-o *****">*****">***** ca macane…
Tu esti un om serios ,de unde atata patima?
Tie chiar nu te ia cu frig cand vezi un model identic de ascensiune ,cu un fost panglcar ca Mussolini ,ci care Base seamana ca doua picaturi de apa?
Nu te sperie gandul ca L-au santajat cu Dosarul pana si pe Mitroplit,pentru trecutul sau??
stii ce inseamna sa tremuri cand iti suna telefonul,daca esti iar ascultat? Asta vreti, fara sa va dati seama!!!!
May 16th, 2007 at 2:56 pm
Of! daca si publicul sofisticat al blogurilor confunda “instrumentul” publicitar cu convingerile editoriale … inseamna ca trebuie (in dubla ta calitate de jurnalist si blogger) sa dai cate un exemplu pe zi despre cum ele difera … si in fapt n-au nici o legatura cauzala …. (chiar si daca se intampla sa coincida)…
Voi la gazeta sunteti vizionari … sunteti mereu cu un pas inainte … sigur ca orice inovatie are un risc (iata! acesta al interpretarilor derizorii) … dar succesul apartine doar celor ce isi asuma riscuri (inovand) … lumea apartine celor ce indraznesc! Bravo! Aveti invidia mea admirativa pentru aceasta idee si realizarea ei!
May 18th, 2007 at 7:00 am
Cam de cacao pentru GSP sa intre in politica… Mi se pare murdar!!!
April 14th, 2008 at 3:16 pm
[...] Cătălin Tolontan, mai 2007 [...]