O mina de ajutor pentru televiziuni

In ultimele saptamini se constata o discreta crestere de audienta pe TV, neasteptata in aceasta perioada a anului. Cum se explica fenomenul? Firma care masoara audienta, TNS, a modificat universul, adica numarul total al oamenilor care au potential tv – au acces la un televizor functional. In mediul urban, populatia cu virsta de cel putin 4 ani din universul TV a scazut in ultimii trei ani astfel:

joi, 28 iunie 2007, 10:15

In ultimele saptamini se constata o discreta crestere de audienta pe TV, neasteptata in aceasta perioada a anului. Cum se explica fenomenul? Firma care masoara audienta, TNS, a modificat universul, adica numarul total al oamenilor care au potential tv – au acces la un televizor functional. In mediul urban, populatia cu virsta de cel putin 4 ani din universul TV a scazut in ultimii trei ani astfel:

11,250 milioane  – 2005
10,740 milioane – 2006
 9,900 milioane – 2007 in iunie

Probabil ca aceasta diminuare se motiveaza prin numarul celor plecati in strainatate si prin sporul negativ al populatiei Romaniei, dar cifrele oficiale sint mult mai mici, nu explica pierderea din universul TV a peste 1,3 milioane de oameni numai din mediul urban in doi ani si jumatate!

Reducerea universului TV are un dublu efect:
1. In mod absolut, punctul de rating inseamna mai putini telespectatori. De pilda, 5% rating in 2005 reprezenta 562.000 de telespectatori, pe cind 5% in iunie 2007 reprezinta 495.000 de telespectatori.
2. In mod relativ, audienta se poate obtine mai usor, pentru ca eliminarea din univers a celor care nu prea se uitau la TV a creat un univers cu potential de consum mai mare. Si cum in TV se cumpara punctul, nu numarul de telespectatori continut de acest procent, miscarea TNS e o gura de oxigen pentru televiziuni.

La o piata TV de aproape 1 milion de euro in medie pe zi, o scadere de 10%, cu care se confruntasera statiile in ultima vreme, insemna 100.000 de euro pierduti pe zi! Iata o miza!


Comentarii (5)Adaugă comentariu

suta  •  28 iunie 2007, 10:34

pai ce inteleg cei de 3 ani???
http://www.sutalasuta.ro

limoncello  •  28 iunie 2007, 11:00

Mai interesant e ca universal TV rural a crescut fata de 2006 cu 500.000 de persoane, sa intelegem ca exista o migratie din urban in rural? Exista oare si statistici de tara care sa confirme aceste modificari demografice?

Cătălin Tolontan  •  28 iunie 2007, 11:12

limoncello: pai normal ca a crescut ruralul, acela poate creste pt ca statiile sint interesate in principal de urban si atunci dc scade urbanul ca se se realizeze un univers TV urban mai potent, creste pe rural ca sa dea un total acceptabil

ionete  •  28 iunie 2007, 17:05

nu e o mana de ajutor pt televiziuni ci o „calibrare” statistica normala.nu e o conspiratie a televiziunilor in pierdere dfe audienta – e adevarat ca per ansamblu consumul e in scadere – ci o hotarare acceptata de toti actorii pietei din ARMA.

raul  •  3 iulie 2007, 9:53

Tolo: ia in considerare si faptul ca f f multi telespectatori au optat pt upc, digitv, etc… Astia nu apar in audiente. E si asta o cauza pt scadere total tv?

Comentează