Jan
19
Mari probleme pe piata de masurare TV!
19 January, 2009 | 30 comentarii
“Sintem aproape de o criza importanta”, sustin componenti la virf ai ARMA, organizatie care grupeaza televiziuni, clienti si agentii si care se ocupa de masurarea audientei pe TV. Asta pentru ca un audit facut de CESP, firma din Franta, a descoperit in raportul preliminar, potrivit celor din ARMA, probleme grave ale masurarii TV realizate de GFK.
Practic, 1 milion de euro pe zi cheltuiti pe TV in Romania sint suspecti de a fi repartizati incorect pentru ca panelul nu mai este reprezentativ! Potrivit ARMA, exista cel putin urmatoarele probleme:
1. Multe case din panel nu au toate televizoarele metrate.
2. Unele gospodarii au ajuns panel fara a face parte din cercetarea de configurare intiala!
3. In 50% dintre case peoplemetrele nu erau etichetate corect.
4. Firma de cercetare ar fi folosit panelul TV si pentru alte studii, ceea ce este interzis.
5. Pe sistemele DTH canalele nu sint recunoscute corect, cu alte cuvinte audienta raportata pe anumite canale este deformata!
ARMA, GFK si CESP se vor intilni la Paris, in conditiile in care intre ARMA si GFK au inceput deja sa circule notificari care anticipeaza, de regula, o actiune recpiroca in justitie. ARMA atrage atentia membrilor intr-un document intern ca exista si varianta ”unei probleme majore pentru piata care ar ramine fara date de audienta TV”, un veritabil soc mai ales in conditiile lui 2009.
UPDATE: Într-o reacţie oficială, ARMA nu neagă informaţiile, dar le cataloghează drept “preliminare şi neoficiale”.
Citeste si...
- Un articol de zile mari ...
- Trei mici creditori provoaca probleme Rodipetului ...
- Raport final asupra masurarii pe TV ...
- Posturile de nisa, audienta sporita in noua masurare TV ...
- Probleme pe piata de TV! ...
Comentarii
30 Responses to “Mari probleme pe piata de masurare TV!”
Leave a Reply
Ai un pont
legat de cazul licitatiilor din sport?
January 19th, 2009 at 1:53 pm
Wow!
Am mai auzit de probleme in masurarile tv, dar ce scrii aici e efectiv uimitor, mult peste ce a fost in trecut.
Esti sigur de ceea ce scrii? Mi se pare greu de crezut… nu pot crede ca asa ceva ar fi adevarat la nivelul anului 2009.
January 19th, 2009 at 1:55 pm
adrian: da, sint sigur
January 19th, 2009 at 1:56 pm
Au! Si parca ar fi vorbiti. SATI e si el vulnerabil: ***
January 19th, 2009 at 2:10 pm
Vom mai avea televiziune? Sau mai corect spus vom mai avea televiyiune de sport?
O zi minunata iti doresc
January 19th, 2009 at 2:41 pm
Un document emis de cine? De ARMA? De un post TV? De CESP? Diferenta este mare intre rezultatele auditului si o eventuala plangere a unui post / grup.
January 19th, 2009 at 3:22 pm
Dar inteleg ca este vorba de un raport preliminar…
De ce se mai intalnesc la Paris, daca deja am avea concluzii sustenabile…
Eu una astept raportul final!
January 19th, 2009 at 4:32 pm
In Republica Moldova nu exista masurari de acest gen. Va dati seama cum activeaza televiziunile de aici?!
Si daca cineva doreste sa se dea mare, chipurile ar avea audienta si nu mai stiu ce, angajeaza o companie de publicitate care face un chestionar printre populatie. Astfel, cea mai mare audienta o are postul care comanda si plateste acest sondaj. De aceea, de fiacare data cand apare un astfel de clasament al audientei, rezultatele sunt diferite. Platesti – esti in top.
January 19th, 2009 at 4:36 pm
P.S. Publicitate mai multa, respectiv mai multi bani, au posturile cu cele mai bune relatii la companiile mari si nu cele cu audienta mai mare.
Si inca ceva, daca-mi permiteti o paralela cu fotbalul. In Moldova, o echipa de fotbal daca vrea sa se transmita un meci de campionat la TV trebuie sa plateasca televiziunii ca sa apara pe post.
January 19th, 2009 at 4:39 pm
Cataline, daca ai veni la Chisinau si ai sta aici o saptamana, ai pleca acasa cu subiecte comico-tragice pentru un an
January 19th, 2009 at 4:39 pm
Asta da, j(urn)alism!
Se iau neshte info dintr-un document preliminar de uz intern, se interpreteaza dupa interese, se “citeaza” neshte membri de vaza, dar anonimi, dupe care se arunca pe pieatza, sa-i vedem cum urla!
Fitileshte-i, domne’, ca moare productzia la biznis!
January 19th, 2009 at 5:09 pm
avea dreptate Dan Diaconescu
January 19th, 2009 at 5:52 pm
saureign: esti pe un blog, prietene. Si, da, in general, asa merg lucrurile: informatii ascunse se scot la iveala si se publica.
January 19th, 2009 at 6:07 pm
Stimate prieten,
n-am facut decat sa atrag atentia asupra faptului ca blogul acesta este foarte important pt industria de profil, ceea ce inseamna ca trebuie sa existe ceva mai multa responsabilitate; nu este “un blog” oarecare. Situatia cu audienta TV e bine de stiut si de comentat, insa conteaza si cum o aduci in peisaj; mai mult detaliu si atentie n-ar strica. Altfel, exista riscul manipularii, ceea ce nu va doresc.
January 19th, 2009 at 6:25 pm
saureign: poate ca mai multe detalii ar fi dus lucrurile si mai departe, gindeste-te, te rog, si la asta!
January 19th, 2009 at 6:32 pm
sa inteleg ce se duc pe dambovita institutele de masurare a audientei?:D
January 19th, 2009 at 6:44 pm
In ce naiba de lume “se-nvart” astea…si in ce fel de lume (mai) traim?!
La cate belele exista in media, inclusiv la TV, datorita crizei si inerentei scaderi (d)in publicitate, asta mai trebuia televiziunii, in genere !…
January 19th, 2009 at 6:52 pm
adi: ei, nu, sa intelegem ca problemele exista si ca oamenii lucreaza la ele
January 19th, 2009 at 7:24 pm
Punctul meu de vedere propriu si personal: Televiziunile nu sunt credibile. In special Antenele si ProTV-ul. Cu toate bratele caracatitelor aferente. Inclusiv Catalin Tolontan.
January 19th, 2009 at 8:14 pm
Intactul a actionat in judecata acum un an si ceva firma care masoara audientelele..deci inca de atunci erau suspiciuni
Ce s-a mai intamplat cu cazul ???
January 19th, 2009 at 8:18 pm
[...] (ARMA) urmeaza sa fie prezentat in perioada imediat urmatoare. Luni, Catalin Tolontan citeaza pe blogul sau un document preliminar ce ar indica "probleme grave ale masurarii TV realizate de GfK", [...]
January 19th, 2009 at 10:11 pm
probleme in privinta masurarii audientei sunt peste tot, atat la BRAT (SNA, SATI) cat si la ARMA (SAR) si toate se vor accentua daca nu au loc discutii serioase cu privire la metodologiile folosite si la standardele aplicare, in raport cu realitatea cercetarii de audienta din Romania.
January 19th, 2009 at 11:20 pm
Inteleg atunci ca distanta de la blog la jurnalism este precum cea dintre “semne de intrebare” si “probleme grave”.
Revenind la problema, sunt convins ca GfK va raspunde legal pt felul in care desfasoara activitatea.
January 20th, 2009 at 10:17 am
dupa cum ii cunosc pe cei de la GFK e posibil sa asistam la o punere in justitie a piesei de teatru.nu prea ai cu cine discuta la gfk. cine stie de povestea cu banii ceruti pe niste rapoarte stie despre ce vorbesc
January 20th, 2009 at 12:16 pm
Daca audientele TV nu sunt bune, treceti cu reclamele pe online unde se poate masura…
January 23rd, 2009 at 10:28 am
Din cate stiu eu cei de la Antena 1 au sesizat aceasta problema. E ciudat sa ajungi de la 7,6 punct la 2,1 puncte rating. Chiar asa brusc? Ganditi-va cati bani s-au dat degeaba.
January 25th, 2009 at 1:25 am
[...] detalii despre raportul de audit facut companiei GfK România de catre firma franceza CESP, aici si [...]
January 28th, 2009 at 7:35 pm
Asemenea afirmatii nu pot ramane fara raspuns; vreau insa sa te intreb daca stii cu siguranta cine cu cine se bate si daca esti constinent de procentajul informatiei care va atinge intr-un final populatia. Long story short, de ce nu se dezbate toata problema? De ce nu se analizeaza tot de la cap la coada ca sa nu mai fie lumea buimacita de franturile de informatii primite?
February 5th, 2009 at 4:45 pm
pentru alsi:
in urma sesizarii facute de trustul Intact, firma TNS a fost auditata la sfarsitul anului 2007 de catre CESP si cum rezultatele auditului au fost ok, probabil au renuntat la acuzatii.
February 7th, 2009 at 1:14 pm
[...] a acuzat luna trecuta GfK, compania care se ocupa de masurarea audientelor TV, de nereguli serioase in respectarea procedurilor. Un precedent a existat si in 2007, cand Antena 1 a facut o plangere in [...]
May 31st, 2009 at 10:07 am
[...] Mari probleme pe piata de masurare TV! “Sintem aproape de o criza importanta”, sustin componenti la virf ai ARMA, organizatie care… [...]