Gazeta, ziar adaptat la criza din publicitate

Dacă machetele de sfert de pagină se vînd greu, dacă presa scrisă şi-a redus cu mai mult de 40% încasările în ianuarie 2009 versus ianuarie 2008, Gazeta a avut ideea de a veni în întîmpinarea clienţilor şi a agenţiilor.Şi a creat un ziar integral dedicat unui singur brand, desenat de echipa de creaţie a departamentului de publicitate din ziar . Ideea: „Dacă se cumpără greu machetele convenţionale, vă oferim un ziar exclusiv!”. Astăzi a apărut primul număr, în care Cosmote a cumpărat, prin Mindshare Media, întreaga ediţie, plină de module speciale, marcate cu publicitate.

miercuri, 25 martie 2009, 10:50

Dacă machetele de sfert de pagină se vînd greu, dacă presa scrisă şi-a redus cu mai mult de 40% încasările în ianuarie 2009 versus ianuarie 2008, Gazeta a avut ideea de a veni în întîmpinarea clienţilor şi a agenţiilor.Şi a creat un ziar integral dedicat unui singur brand, desenat de echipa de creaţie a departamentului de publicitate din ziar . Ideea: „Dacă se cumpără greu machetele convenţionale, vă oferim un ziar exclusiv!”. Astăzi a apărut primul număr, în care Cosmote a cumpărat, prin Mindshare Media, întreaga ediţie, plină de module speciale, marcate cu publicitate.

Rasfoieste ziarul cu drag&drop sau cu click in coltul paginilor.


Comentarii (18)Adaugă comentariu

katebush  •  25 martie 2009, 12:35

ca om de agentie, mi se pare o idee foarte faina. impactul vizual e puternic, mi se pare o comunicare supereficienta.

zakleili  •  25 martie 2009, 12:42

Parca ziarul nu e la fel de incarcat cu reclama ca de obicei, asa mie ca cititor imi convine solutia asta.

Crido  •  25 martie 2009, 12:43

Va rog sa nu abuzati de fonduri inchise. Nu este suficient contrast si citesc cu greutate.
Multumesc,
Crisan D

fotbal  •  25 martie 2009, 12:56

e simpatic foc asa verde. si de de mare efect, clientul trebuie ca e
f multumit
mi-ai dat de joaca, la rasfoit de ziar 🙂 cu clik. am fosnit la el inainte si
inapoi, de cred ca l-am botit, asa virtual cum e el
ce inseamna drag&drop? eu stiam ceva de un joc

moromete  •  25 martie 2009, 13:12

interesanta idee; nu cred insa ca brandul gsp castiga ceva pe termen mediu
cu treaba asta; mai degraba este un deserviciu adus ziarului
totusi, salut curajul cosmote sa plateasca acest proiect, evident si mindshare
iar pe voi va suspectez de foame mare :)(inteleg insa ratiunea de business)

sper sa mai gasiti si alte proiecte altfel asta ramane un gest disperat
ne poti spune cu cat s-a vandut? cel putin care este rate cardul nu cer si discountul
multumesc

romania inedit  •  25 martie 2009, 13:34

Eu cred ca este o idee buna pentru GSP , dar una proasta pentru Cosmote .
Cosmote ar trebui sa investeasca in relatia cu clientul , pentru a-si face cea mai buna publicitate , publicitatea orala , transmisa de la om la om .
Cat o costa o asemnenea publicitate ?
Daca mi-as face publicitate mi-as face publicitate zilnic , pentru ca lumea sa stie de oferta mea si sa ia contact cu ea in fiecare zi!
A fost ideea dumitale ?

Cătălin Tolontan  •  25 martie 2009, 14:03

romania inedit: a fost ideea gazetei
moromete: de ce deserviciu adus ziarului? Noi credem altceva: ca publicitatea educa si ca publicul parcurge machetele, mai ales cele neconventionale si ca sa se informeze

Mihnea Măruţă » Blog Archive » Un ziar dedicat unui brand, eşecul simbolic al ideii de presă  •  25 martie 2009, 17:15

[…] de a crea o ediţie integrală dedicată unui singur brand, al cărei rezultat îl puteţi vedea pe blogul lui Cătălin Tolontan, este una pe cât de spectaculoasă, pe atât de […]

Bovary  •  25 martie 2009, 17:20

Felicitari, intotdeauna ati facut lucruri pe care doar voi vi le-ati putut permite, datorita politicii editoriale deloc rigide.

soso  •  25 martie 2009, 17:27

Mihnea, tot respectul, dar aici o dai pe bara. Gazeta a facut asemenea “compromisuri” dintotdeauna, a propus advertiserilor mereu solutii inovatoare de expunere.
Daca as fi advertiser, as prefera mereu niste oameni care incearca sa imi vizibilizeze brandul, in locul unor media buyeri arizi si posesori de ochelari de cal.

Cătălin Tolontan  •  25 martie 2009, 17:42

mihnea maruta: mihnea, ne stim de aproape 10 ani, am si lucrat impreuna, asa ca pot sa ti raspund relaxat, fara sa ma tem ca ma vei intelege gresit. Nu ma deranjeaza deloc textul tau, dimpotriva dezbaterea e necesara. Uite ce cred eu:

1. Ziarul nu e „dedicat unui brand”, asa cum spui tu, ci publicului gsp, acelasi ieri, azi si miine, indiferent de reclama din ziar. De altminteri, dc ar fi dedicat unui brand, un ziar nu ar mai putea sa fie un vehicul util pt brandul respectiv.

2. Esecul simbolic al presei se petrece atunci cind abdica de la reguli. Cind nu mai separa informatia de opinie, cind renunta la reportaj, la interviuri, cind nu marcheaza publicitatea ca atare…

3. Esecul fizic al presei e atunci cind ziarele mor, se inchid, pentru ca nu au gasit forme sa se adapteze, nu atunci cind isi construiesc siteuri puternice sau cind fac parteneriate inovative cu publicitarii, declarate si transparente fata de publicul lor.

4. Banii si profitabilitatea nu sint opuse ideii de presa. Intr-un mediu concurential, contractul nescris dintre ziar si cititor, care, aici ai dreptate, nu are nici o legatura cu banii, ci cu serviciul public, devine inoperabil in absenta profitului.

Scuza mi tonul grabit, nu e nici un soi de iritare, dar se inchid niscaiva pagini din ziar. Miine avem multa publicitate, branduri diverse, nu unul singur 🙂 Te salut cu caldura,
Catalin

THE MARKETER BLOG » Blog Archive » Criza genereaza Idei si Flexibilitate  •  25 martie 2009, 17:56

[…] Tolontan prezinta un proiect inedit al Gazetei Sporturilor, cu Coperta 1 personalizata complet pentru […]

Cătălin Tolontan  •  25 martie 2009, 18:06

the MARKETER…: Imi pare rau ca tu personal n-ai vazut asa ceva in „vremuri normale”. Gazeta a mai facut-o! Un singur exemplu, ziar branduit integral de BRD.

Mihnea Măruţă  •  25 martie 2009, 18:12

Ai înţeles foarte bine demersul meu „constructiv” (nu-mi place termenul).
Mulţumesc. Expresia „ziar dedicat unui brand” am preluat-o din postarea ta 🙂

Cătălin Tolontan  •  25 martie 2009, 18:13

Mihnea Măruţă: in sens publicitar, da 🙂

Si-a vandut GSP sufletul la Cosmote? | Gusti Roman  •  27 martie 2009, 21:29

[…] Dialog Iqads – Tolo pe seama subiectului de aici […]

romania inedit  •  28 martie 2009, 23:11

Am scris si eu despre asta , si chiar am dat link curat , dar comentariul meu nu a fost acceptat , in schimb aparu comentaruul asta cu numarul 16 . 🙁

paul S  •  31 martie 2009, 15:26

Aha, deci iar faceti „publicitate de jur-imprejur”!
Foarte bine faceti.
Felicitari!
Totusi, asta nu e o mare inovatie.
O mare inovatie ar fi daca s-ar vinde „Adevarul” inmuiat in SuperEfix.
Sa intre cititorul in comuniune efectiva, totala, cu brandul.
Asta idee!

Comentează