Cat despre “batalia” lu’ peshte prajit, ca de obicei, e vorba de $$$. In cel mai pur stil romanesc, gratzioshii antreprenori & giocatori din online isi spala rufele in public. Una e sa lansezi o dezbatere despre cat de nimerit e sa apara unii indicatori au ba, si alta e sa vii cu fitiloasa la inaintare si sa-i mai dai si foc.

Restul nu era neaparat pentru tine ci pentru cei expusi riscului de a-si asuma “certitudini” bazate pe comentarii anonime de pe bloguri.

PS: Indiferent ce “ai inteles” … incearca sa mai verifici si in alte surse inainte de a face prozelitism.

Pai, oameni buni, nu cred ca se va face vreodata acest lucru, pentru ca publicarea ratei de click pe campanie ar muta punctul G al bugetelor de publicitate online pe agentia de creatie si nu pe cea de media: clientii ar vedea clar cum performeaza anumite executii, ar putea afla rapid cine sunt autorii executiilor respective (creatie si/sau strategie) si ar putea sa-si manifeste in consecinta zgomotos preferintele catre un furnizor sau altul, cu totul diferit de cel cu care “lucreaza” (stiti de ce am pus ghilimele, nu?) publisherul. Ba mai mult, ar putea sa apara destule situatii in care agentiile de creatie (indeobste “cenusaresele” internetului in Ro), afland ca produc concepte de calitate care genereaza rate de click peste medie, ar putea sa-si modifice semnificativ fee-urile (in sus, ooopsie!!) … sau, Doamne-fereste, s-ar putea ca alte agentii supra-cotate sa vada ca de fapt livreaza balast

Or asa ceva nu se poate intampla, in ruptul capului Piata merge bine doar cand se aud susoteli pe la colturi, semn ca undeva exista un potential ciolan care anima playerii

C’mon, deocamdata vorbim discutii. Utopii. Visam frumos la un online ideal. Nu e nimic rau in asta, doar ca personal nu vad o solutie la situatie (si nici nu cred ca ar putea sa existe una – multe cifre trebuie sa ramana discrete din motive de “avantaj competitiv”, “argument de negociere”, “praf in ochi”, etc) Anyway, rata de click a ajuns un etalon desuet – cred ca mai degraba ar trebui sa evaluam reusita unei campanii in modificarea vizibila a datelor de trafic, sau – si mai bine – in generarea de leaduri.

Ura si la gara!

Asta e impresia cu care ramane dupa ce parcurge aceasta pagina. Si la urmatoarea campanie isi aduce aminte si isi zice “aah, stai ca pe net mi se duc banii aiurea, ma fura aia, mai bine ii bag tot in TV”.

Hai totusi sa inregistram si lucrurile bune intamplate pe piata:
- majoritatea publisherilor lucreaza cu adservere deja consacrate (DoubleClick, BBMedia, AdOcean), asupra carora nu prea planeaza suspiciuni. Desigur, mai sunt si ceva variante locale, fara certificari internationale, dar sper sa dispara in curand
- deja exista agentii care ofera clientilor monitorizare centralizata prin propriul adserver. Si nu am auzit de publisheri care sa refuze aceasta dubla monitorizare.
- agentiile deja cer de la toti publisherii conturi de adserver – nu se mai bazeaza pe XLS-urile trimise la sfarsitul campaniei
- fragmentarea pietii si batalia mare dintre publisheri/furnizori deja impinge spre normalizarea/profesionalizarea serviciilor. Cei care gandesc cat de cat isi dau seama ca nu pot tepui decat de putine ori, apoi or sa dispara
- cifrele si monitorizarile sunt parte vitala a fiecarei campanii, cerute deja de clientii care baga destui bani. La oferta, dar si in timpul campaniei, pentru optimizari si la final, pentru ROI.
- si ar mai fi multe…

Inca sunt mere putrede pe piata, insa cred ca se obtine efectul invers cu astfel de apeluri.
Din pacate solutia oferita de BRAT este mult prea scumpa pentru aceasta piata si cele 10 agentii ramase in DI BRAT. Eu sper insa in continuare ca cererile clientilor sa impinga publisherii spre servicii profesioniste. Si aceia care nu vor sa tina pasul cu restul pietii sa dispara. Spaguiala nu poate tine la ininit.

Cum probabil Rares nu-si va gasi timp sa combata cu tine imi permit sa-ti spun cateva lucruri care sper eu sa-ti dea macar un imbold la indoiala in privinta certitudinilor pe care le sustii cu atata tarie:

1. treaba cu “sondajele de opinie” nu e asa simpla cum pare, si-n romania si aiurea exista scoli, exista cazuistica, exista bibliografie …. si tot nu ajungi la certitudini ci doar la grade de probabilitate. Evident ca nu-ti cer acele lucruri grele … ci doar ca atunci cand dai sentiinte sa iei in calcul si lucruri simple de genul:
- un sondaj nu e raspunsul la o intrebare pe care-o vezi la televizor.
- “sondaj electoral” nu e doar intrebarea de vot
- sondaj de opinie nu inseamna doar sondaj electoral
- opinie nu inseamna comportament si cu atat mai putin voturi numarate

2. audienta nu-i totuna cu monitorizare. ele sunt researchuri diferite pentru ca-s realitati diferite. audienta masoara cati vad, monitorizarea numara ceea ce vad. (extra: audienta nu-i totuna cu tirajul si nici cu traficul)

3. internetul si tv digitala pot sa nu fie mass media (acelasi mesaj pentru orice receptor) ci poate fi media individuala mai ales in privinta reclamelor (reclame diferite in functie de caracteristicile receptorului). dar chiar si media individuala fiind tot se pot folosi sondaje si metode statistice.

4. intr-adevar in mediile cu receptie digitala teoretic ar fi mai usor sa faci recensamant (sa strangi date de la toti receptorii) dar asta nu rezolva toate celelalte probleme (non-raspunsuri, reprezentativitate, consistenta, agregare, utilitatea datelor), si cum e iluzoriu sa crezi ca vei obtine agrementul de la toti utilizatorii de internet vorbim de un sistem sitecentric care numara emisiile deci ai nevoie de suportul celui care emite.