TOLO.RO
TOLO.RO
O eroare de audienţă descoperită la meciul Steaua – Lyon zguduie o piaţă de un milion de euro pe zi.
joi, 5 octombrie 2006, 6:07
O eroare de audienţă descoperită la meciul Steaua – Lyon zguduie o piaţă de un milion de euro pe zi.
Compania AGB-TNS International a recunoscut, în premieră, că datele unei întregi săptămîni de măsurare (25 septembrie – 2 octombrie) sînt eronate. A trimis datele corectate. Perplexitate pe piaţa media. Se mai întîmplase ca o oră sau o zi să fie recalculate. Dar nu o săptămînă, în care s-au cheltuit pe TV bugete de aproximativ 6 milioane de euro!
Carlos, killer de rating?
Totul a pornit de la o minge rostogolită în iarbă. Sîmbătă, 30 septembrie, Gazeta a consemnat mirarea ProTV, care sesizase că audienţa meciului Steaua – Lyon din Champions League s-a diminuat cu 10 puncte de rating după pauză! Gafa lui Carlos nu putea explica o asemenea pierdere de public. Mai ales că obiceiul de consum este de sens invers: în general, interesul TV creşte în repriza a doua.
ProTV a cerut AGB-TNS să facă verificări. Concluzia? Sistemul se înşelase, audienţa reală pe meci a fost mult mai mare decît cea comunicată iniţial (23% vs 18%), iar consumul TV total al săptămînii a fost mai mic. Restul e treaba specialiştilor.
Industria şi jocul
Ce lecţie! Un joc supus hazardului, practicat de tineri fiţoşi şi transpiraţi, care-şi suflă mucii în momente nepotrivite, urmărit din tribună şi din faţa televizorului de milioane de maturi cu apucături de copii, ei bine, o astfel de naivitate planetară ajunge să fie etalon de măsurare pentru o întreagă industrie. Şi ce industrie!
Sute de analişti din agenţiile de publicitate, zeci de softuri fundamentate statistic, planurile media ale unor companii internaţionale şi aproape 250 de milioane de euro pe an se uită în aceste zile cu alţi ochi la „jocul de domni practicat de golani”.
Fără gafa lui Carlos şi fără intuiţia unor jurnalişti sportivi ai ProTV care au remarcat că ceva nu e în regulă, cifrele acelea ar fi mărşăluit şi acum prin piaţă, ezitante şi confuze, ca un Trabant acoperit de fum.
Revanşa micului prinţ
Dincolo de criza de moment, ceea ce s-a întîmplat la Steaua – Lyon şi ceea ce s-a sesizat şi în timpul Campionatului Mondial din Germania, o altă anomalie de audienţă, încă neelucidată pentru că TVR nu a cerut un audit, oferă şanse tuturor.
Sistemul de măsurare se va îmbunătăţi. O industrie dură va înţelege că lucrurile aparent frivole sînt date naibii. Iar noi, cei care fuseserăm preveniţi de mult, ne vom permite un zîmbet în faţa năzbîtiei pe care a reuşit-o fotbalul.
Ne-am recunoscut greşeala. Practic, măsurătorile au fost decalate cu o oră, repriza a doua conţinînd şi date care proveneau de la sfîrşitul meciului” — Doru Csobor
Alfeus • 5 octombrie 2006, 6:28
Doar cine nu munceste nu greseste,pe noi spectatorii ne intereseaza mai putin aceste date.
Damian • 5 octombrie 2006, 6:30
Eu am o intrebare : cum se verifica? Este masurat semnalul care este preluat de televizor, din orice directie? Pai in cazul asta, se pot face niste magarii enorme…
robert • 5 octombrie 2006, 6:36
Nu domnule, se pun niste aparate la oameni in casa mai exact la tv si in aceest fel vad la ce post te uiti tu !……
PS:daca stie cineva ca se face altfel sa ne anunte si pe noi sau sa ne spuna cum se face.
cosmin • 5 octombrie 2006, 6:41
to: Damian
s-a ales un esantion de familii, considerat reprezentativ pt populatia tarii (ca la alegeri). la televizorul fiecarei familii din esantion s-a montat un dispozitiv care montorizeaza pe ce canal este televizorul in orice moment. pe baza rezultatelor, se calculeaza indicatorii respectivi.
OnO
UnderTakeR • 5 octombrie 2006, 6:41
WHO THE FUCK CARES!?
seby • 5 octombrie 2006, 6:57
ca deobicei…trebuia sa se faca o gafa de genu care sa ne traga putoin spre o zona mai intunecata!!!acum o sa zica ca nici de transmisiuni nu suntem buni…:-J…..
bila_ro • 5 octombrie 2006, 6:57
Hai sa fim seriosi! La 2-0 pt Lyon microbistii „domestici” schimba canalul. .. Cui ii plac infrangerile?? Cred ca datele initiale au fost corecte. Ca nu convine Protv-ului,e altceva.
chelseaboy_nyku • 5 octombrie 2006, 6:58
las’ ca are sarbu destui bani deci daca pierde pro tv-ul..iy e egal..nush cum de santeti voi suparatii gsp-istilor 🙂
chelseaboy_nyku • 5 octombrie 2006, 6:59
adika nu suparati ingrijorati ca nu face pro-tv-ul banii :))
RomaniaFootball • 5 octombrie 2006, 7:00
Era de bun simt sa observi ca ceva e in neregula cu audientele din a doua repriza si prima; si gafa lui Carlos nu era o justificare a scaderii bruste a audientei…
Cat despre greselile firmei care face masuratorile, cred ca sunt prevazute clar clauze in contract, in caz de greseli de acest gen. Fiindca daca nu platim factura de gaze la timp, vin baietii si ne iau contorul.
Hai sa nu-i mai artam cu degtul, nici sa le plangem de mila; cat despre justificarea ratingului din repriza a doua prin greseala lui carlos, hai ca-i buna asta…
Pt dl. Tolontan: sunteti activ pe blog, ba chiar foarte; vad ca-ncepe sa va placa interactivitatea si comunicarea cu oamenii. Sau poate e vorba numai de trafic…
Andrei-Cristian • 5 octombrie 2006, 7:00
Daca asta e o noua strategie de a reaminti cititorilor ca Lyon a maturat pe jos cu ros-albastrii, faceti bine si mai lucrati la ea 😉
geo_extreme • 5 octombrie 2006, 7:18
/:) mdea….si credeti ca pe noi oamneii de rand ne intereseaza asa de mult aceste date de rating …pe mine ma lasa fara replica …acestea ar trebui consemnate si date intr-un circuit inchis in care sunt incluse televiziunile, alte cateva chestii media …si poate acel …cna care e pilaf …scuzati expresia ..in rest nimic
Georgero • 5 octombrie 2006, 7:20
Catalin, Carlos e si el om. Prea il bagati in fecale la greu. Acuma e vinovat si ca a scazut ratingurile TV… deja sunteti penibili, vorbiti despre niste oameni de parca voi ati fi un fel de zei… oamenii aia muncesc din greu si chiar isi merita banii, spre deosebire de voi care munciti din greu dar nu mai aduceti niciun fel de satisfactie. De cand v-ati mutat la Ringier, numai abjectii scoateti din voi…
Georgero • 5 octombrie 2006, 7:25
ma rog, rectific, la Ringier sunt altii, dar tot abjectii scrieti
vocea americii • 5 octombrie 2006, 7:43
Vai, da’ ce bomba! Nu-mi revin inca din soc!
Intrebare pt. Dl. Tolontan: dumneata, in adincul sufletului, chiar o consideri stire soc? Sau ai pus numai asa un titlu bombastic, cu litere rosii, de-o schioapa, sa se socheze tot rumanul.
Deci sa reformulez intrebarea: dumneata chiar gindesti asa, sau numai scrii asa? Ghici care varianta e mai trista!
Semi-Idiot • 5 octombrie 2006, 7:44
Vorba altui chatist…cui draqu’ ii pasa (dintre telespectatori)….oricum io am alergie la reclame….si la reclamele alea scurte din timpul meciurilor (la alea la care in loc sa imi dea reluare…im baga nu stiu ce rahat de reclama in fata okilor) skimb canalul
TAViX • 5 octombrie 2006, 7:46
WHO THE F**K CARES ABOUT THIS???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
Tolontane, ce ai patit flacaule, ai ramas fara inspiratie, chiar crezi ca pe noi ne intereseaza tampeniile astea???????!??
Uite cum pierd eu 5 minute din viata aiurea citind si postand aici…..
RomaniaFootball • 5 octombrie 2006, 7:46
pt Georgero:
cred ca totusi cuvintele pe care le folosesti sunt un pic cam dure, chiar daca de multe ori nu suntem de acord cu dl Tolontan
ABJÉCŢI//E ~i f. Faptă abjectă; josnicie; ticăloşie; mârşăvie.
lau • 5 octombrie 2006, 7:49
vin si eu pe site sa citesc o barfa, despre un scandal si tolontat se crede la vreun jurnal de marketing…du-te ma tata cu vrajelile astea ca nu ne intereseaza.
lbr • 5 octombrie 2006, 7:52
Semi-Idiot: Daca te-ai uita cu adevarat atent la meciurile de Champions League ai observa ca nu exista acele minispoturi publicitare in timpul meciurilor. UEFA nu permite asa ceva
Jety • 5 octombrie 2006, 8:13
Domnule Tolontan cred ca aveti un complex vis-a-vis de Media Pro. Vad ca urmariti foarte atent activitatea acestui trust si cum considerati ca s-a facut o greseala publicati stirea in gazeta ca fiind o stire „bomba”. Cred ca ar fi mai bine sa va rezumati la a comenta doar sport pt ca la asa ceva va pricepeti. Ar trebui sa va uitati mai mult in ograda Gazetei pt peste 60% din continutul ziarului si al paginilor web contin reclame si femei dezbracate. Noi vrem sa citim sport, daca avem chef de femei stim unde sa cautam. Putin mai mult obiectivism nu v-ar strica.
daniel • 5 octombrie 2006, 8:21
MDA , simpatica harta fotbalistica propusa de voi , cu un amendament , daca Serbia este acolo ,cine naiba se invecineaza la sud-vest cu Romanica ??????????????
lau • 5 octombrie 2006, 8:32
daniel, tu ai venit aici sa inveti georgrafie? apasa acolo pe o fata goala si treci mai departe.
moira • 5 octombrie 2006, 8:34
cataline rugby-ul e un „sport de domni practicat de golani”, fotbalul e invers. cel putin asa „zice” aia de l-au inventat…………
666 • 5 octombrie 2006, 8:36
Pai cui sa-i pese ca am vazut pe cineva intrebadu-se, nimanui dar este un exemplu ca lucratorii din media dau orice pt rating pt audienta. Asa si Tolontan. Asa si ziarele de sport. Pe ele nu le intereseaza in pricipal consumatorul de sport ci care e primul pt ca primul fiind pupi mai multe fonduri de publicitate. Nu vedeti ca in fiecare zi sunt in intrcere de parca am asista la lupta intre adevarata fiica a lu omida si falsa fiica a lui bratarida? La nivelul asta au ajuns.
vocea americii • 5 octombrie 2006, 8:40
Ptiu! Uite ca tot nu mi-am revenit din soc. Nu stiu pe unde sa mai calc, sa nu dau peste vreo stire (tiri)bomba din asta.
Andy&offtopic • 5 octombrie 2006, 8:41
Cataline vezi ca s-a prins unu de jmecheriile care le faceti cu concursu Eurogool, cica v-a ghicit numerele :))) . Foarte interesant… http://www.prosport.ro/index.php?section=articole&screen=index&id=8999
Siby • 5 octombrie 2006, 8:42
Oare se poate face ceva cum trebuie in tara asta?Peste tot numai erori.Daca cine munceste greseste deducem ca in Romania toata lumea munceste.Asa sa fie?
RayB • 5 octombrie 2006, 8:45
Mie mi se aplica de minune datele ‘gresite’ ale ratingului. Dupa gafa lui Carlos am mutat pe altceva. M-am mai uitat spre final sa vad …proportiile scorului. Si ceva imi spune ca nu sunt singurul care a procedat asa.
GIGI BECALI • 5 octombrie 2006, 8:46
Eu, Gigi Becali, am ce am cu prostul ala de Terzian domne. Ala e un idiot, ha ha ha, un prost daca ma intelegeti. Tolontane, hai sa traiesti? Lasa-l naibii de Pro TV. Mai zi si tu de prietenii mei de la OTV. Ha ha ha. Terzian asta e chiar prost rau de tot. Hahaha
dan • 5 octombrie 2006, 8:52
E important dpdv al:
1. banilor pe care Steaua in acest caz ii poatre cere pe meciuri viitoare
si
2. al banilor pe care PRO TV ii poate cere de la companii/agentii de publicitate pentru publicitatea dianintea/din pauza/de dupa meci. Exista scheme destul de rigide iar o astfel de diminuare desi pare WTF CARES? poate aduce prejudicii importante.
vocea americii • 5 octombrie 2006, 9:01
Dan:
Bineinteles ca ratingurile sint importante pentru comercianti. Nu ne spui noutati. Dar pe noi chibitii nu ne intereseaza. Pentru noi e fapt divers (ca sa vezi!), nu stire soc.
vocea americii • 5 octombrie 2006, 9:02
Gigi Becali:
Esti un meserias! 🙂
Pentru asta vin eu pe blog, pentru cite o pilula din asta tonica. Si pentru Maria Andries, de care m-am indragostit.
RomaniaFootball • 5 octombrie 2006, 9:23
off-topic: Poate Rapid invinge Panathinaikos? Bineinteles.
http://romaniafootball.blogspot.com/2006/10/panathinaikos-atena-adversara.html
RomaniaFootball • 5 octombrie 2006, 9:26
pt DeMaio:
putina decenta, sunt multi care nu-l simpatizeaza pe Catalin, totusi o spun un pic mai nuantat…hai sa fim un pic mai toleranti. Si sa-l iertam si pe Carlos ca a stricat ratingul si incasarile televiziunilor…
Nikolai • 5 octombrie 2006, 9:30
„Intrebare pt. Dl. Tolontan: dumneata, in adincul sufletului, chiar o consideri stire soc? Sau ai pus numai asa un titlu bombastic, cu litere rosii, de-o schioapa, sa se socheze tot rumanul
Deci sa reformulez intrebarea: dumneata chiar gindesti asa, sau numai scrii asa? Ghici care varianta e mai trista!.” de vocea americii
Cred ca se potriveste pentru tot formatul gazetei spo…ma rog a gazetei..of…a ziarul…nu, a tablodiului
Ionut Oprea » “Studiul holistic de masurare a audientei online din Romania” • 5 octombrie 2006, 9:34
[…] UPDATE: Ca tot vorbim de monitorizare, de la Tolontan aflam ca TNS-AGB a gresit datele de audienta TV pentru o saptamana intreaga (merci, Emil!) Insa, cum nu exista, ca pe internet, alternative, asta e, si n-ai ce face. […]
Lucian • 5 octombrie 2006, 9:40
La cat fotbal se da acum pe canalele romanesti (FOARTE putin), cred ca audienta la meciurile de pe ProTV (Champions League) nu mai intereseaza pe nimeni. Este evident ca toti microbistii sunt pe ProTV, ca doar n-or sa se uite pe TVSport la wrestling. Cat despre „greseala” … parca vad ca la anu’ o sa vad la tv in loc de Champions League … Poker – Faceti jocurile, caci are audienta.
decadent • 5 octombrie 2006, 9:43
Ca tot vb de CL, cam cind apare al doilea numar al revistei Campionii?
JustA Suggestion • 5 octombrie 2006, 9:48
Salut, Cataline,
se vede clar ca este pasionat de advertising; se vede si ce campanii ai aprobat de la headvertising;
cred ca e timpul sa iesi din media clasica, sa lasi ziarul ca ai baieti buni sa-l faca in continuare si sa vii in publicitate;
🙂
mai concret, fa-ti agentie si da-mi un tz procent din primul milion pentru sfatul asta 🙂
George • 5 octombrie 2006, 10:00
Ratingurile si statistica evolutiei acestora va priveste doar pe voi! Articolul acesta probabil l-ai si bagat intr-o sedinta de marketing in dimineata aceasta! Este bucataria voastra interna si nu ne priveste. Stiu ce vrei sa spui ulterior: razboiul vostru cu Prosport e de mult castigat ca rating, si faptul ca poti dovedi acest lucru cu aceasta eroare o strigi in gura mare sa afle tot norodul! Abia astept urmatoarele tale articole pe aceasta tema!
Daca te consoleaza, putem sa constientizam si singuri ca GSP este foarte citita prin numarul de accesari zilnice si comentariile interactive postate pe blog-uri. Deci, manipularea subconstientului si maselor functioneaza!Ai intuit perfect jurnalismul de viitor… in Romania!
Rares Anita • 5 octombrie 2006, 10:12
Domnule Tolontan, o precizare din partea unui cunoscator al situatiei. „Aberatiile” in datele de audienta au fost semnalate de departamentul de cercetare al unei alte televiziuni (din care cu onoare fac parte) inca de la inceputul saptamanii trecute. De asemenea, am sugerat si posibila cauza a acestei erori care s-a dovedit apoi reala si anume o setare gresita la unul dintre serverele TNS-AGB care afecta data de schimbare a orei. Practic, datele au fost produse gresit incepand cu noaptea de sambata 23 spre duminica 24 septembrie cand serverul lor a interpretat eronat ca ar fi trebuit sa treaca la ora de iarna.
Inteleg ca jurnalistii sportivi (si mai ales cei de la Pro TV) sunt cei mai destepti, dar poate o documentare mai atenta (chiar si pe o raza de cca 1 km in jurul cladirii Iridex…) ar fi generat un articol care sa reflecte intr-o mai mare masura realitatea.
Cu aceeasi admiratie profesionala,
Rares Anita
Daniel • 5 octombrie 2006, 10:19
Care e modalitatea de masurare a ratingului ?
chelseaboy_nyku • 5 octombrie 2006, 10:20
dimineata era stirea asta pe prima pagina de ce ati luat-o ati vaz ca nu e interesanta pt oamenii care scriu aici pe blog ha ha ha da kiar nu e tare stirea numai in ro se dau toata ziua minuni deastea =))) 🙂
chelseaboy_nyku • 5 octombrie 2006, 10:22
se pun niste aparate la oameni acasa la tv-uri daniele…la persoane considerate reprezentative….
Rares Anita • 5 octombrie 2006, 10:28
E un sistem electronic bazat pe aparate (peoplemetre) conectate la televizoarele a peste 1000 de gospodarii alese din toata tara dupa metode statistice. Acestea inregistreaza minut cu minut tot ce se vizioneaza pe respectivele aparate TV. Peoplemetrele au telecomenzi cu butoane alocate fiecarui membru al familiei. Acestia isi apasa butonul cand incep vizionarea. Datele astfel inregistrate sunt memorate de peoplemetru si sunt trimise in fiecare noapte prin modem pe linie telefonica la sediul TNS-AGB. Dimineata ele sunt verificate si prelucrate si apoi sunt trimise tuturor clientilor.
a_man_ro • 5 octombrie 2006, 10:35
offtopic
Domnul redactor sef al GSP ce parere aveti de articolul din prosport cu privire la concursul Eurogool? Cred ca cititorii dumneavoastra fideli si nu numai merita un raspuns la aceasta intrebare dar mai ales merita o explicatie in ceea ce priveste modul de alegere al numerelor.
Din pacate daca se dovedeste ca acest concurs a fost masluit veti avea foarte mult de pierdut, nu cred ca trebuie sa va spun eu asta. Totusi un raspuns concret si asumarea acestei eventuale greseli poate reduce daunele.(greseala recunoscuta e pe jumatate iertata)
Va multumesc
Andrei Duma
Alex • 5 octombrie 2006, 10:38
este oarecum de inteles greseala de rating…orice aparat s-ar deregla daca ar trebui sa vada un meci cu carlos al nostru timp de 1 ora jumate
George • 5 octombrie 2006, 10:43
Da … ce sa zic , parca e mai interesant articolul asta decat unul despre „scandalurile” din fotbal.
Ce nu imi place la tine Catalin este ca nu ai recunoscut si tu (voi) ca ai gresit pentru ca a fost un articol pe GSP in care il scoteati vinovat pe Carlos de scaderea ratingului !
roque • 5 octombrie 2006, 10:52
lasa ca si-asa a facut protv la bani pe spinarea stelei ceva de speriat; In orice gaz asta nu era cine stie ce stire, cu atat mai mult sa ii puna si un asemenea titlu.